Dans un monde où l’électronique remplace de plus en plus de choses, il fallait bien que les « flyers » soit eux aussi mis au placard au profit de leur version numérique : les widgets.
Tout comme leurs frères en papier, ils inondent les rues (mais du web cette fois). On les trouve par millier (notamment sur les sites comme netvibes, google ig, ….) et un widget apprécié ne tarde pas à se répandre en créant un buzz autour de lui (qui ne manque pas de redescendre sur le créateur du-dit widget).
Néanmoins, la comparaison est tout de même un peu hâtive, car même si les widgets ont un fort impact publicitaire, ils ont aussi et surtout un réel but informatif et sont rarement non désirés. Au-delà de leur aspect marketing, ils apportent une réelle nouveauté : rendre l’information (précise, ciblée, ou générale) accessible par tous et ceux de n’importe où§. Par n’importe où, il ne faut pas penser en terme de lieu, mais plutôt en terme d’habitude.
La page de démarrage du navigateur prend alors tous sont sens : ma page de démarrage ne ressemblera a aucune autre car elle contiendra les widgets que j’aurais choisis et qui relaye l’information qui m’intéresse et rien de plus.
Les sites portail, la page de démarrage statique et même le bureau de votre ordinateurs sont des notions qui tendent à disparaître, étouffé par les widgets.
L’avenir est à l’information instantanée choisie. Et c’est le terme « choisie » qui fait toute la différence.
Certains diront que les widgets ne sont pas adaptés aux néophytes. Ce n’est pas entièrement vrai. Ce n’est pas les widgets qui posent problèmes, mais leur présentation.
Le site de la BBC (http://bbc.co.uk) en est la preuve. La cible de ce site est monsieur tout le monde et pourtant ils ont fait le pari d’utiliser des widgets. Pour ne pas déconcerter le débutants, les widgets ainsi que leur agencement par défaut ont été soigneusement pensé.
En revanche, même si proposer des widgets est un plus, il ne faut pas baser toute sa stratégie sur eux. Ils ne sont pas encore rentrés dans les habitudes du web et restent utilisés de manière parfois très marginale comme le montre l’exemple de liligo.fr .
Ce comparateur de voyage a bien compris que les widgets ne touche qu’une petite partie de la population du web et propose donc, en marge du comparateur ordinaire (auquel les gens sont habitués), un comparateur entièrement personnalisable. De cette façon, les plus curieux (ou les plus adeptes du site) ont un environnement proche de leurs goûts, tandis que les utilisateurs occasionnels ne sont pas perdus dans des paramètre de personnalisation dont ils n’ont que faire. Côté multimédia, les widgets ne sont pas en reste. En plus d’agréger toutes formes de contenus textuel, la vidéo est aussi à l’honneur. On retrouve ainsi le principe de youtube ou de dailymotion qui mise leur succès sur la viralité de leur widget vidéo.
Avec les widgets nous ne sommes qu’aux prémisses d’une nouvelle aire. On peut imaginer que l’internet tel qu’on le connait sera amené à radicalement changer dans les prochaines années. L’information va devenir décentralisée, omniprésente et instantanée. Il n’y aura plus besoin de gérer des listes de site favoris ni même de se rendre sur plusieurs sites dans le but de glaner du contenu. L’information viendra d’elle-même et s’invitera dans notre vie d’une façon plus discrète et pourtant plus présente.
Benjamin Santalucia
fpakin
fgiraud
dbourgois
leonardogomes
gfilabcontributor